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La publicidad exterior es, con toda seguridad, el formato publicitario más antiguo y usado en el mundo. Desde los primeros afiches junto a las antiguas posadas hasta los grandes carteles que estamos acostumbrados a ver en calles, autopistas y grandes centros urbanos —al estilo Times Square o Piccadilly Circus— estos anuncios tienen un profundo impacto en todos nosotros.
Pero hoy en día, gracias al avance de la tecnología, la cartelería digital exterior está dejando atrás los anuncios estáticos convirtiéndolos en publicidad programática, haciendo que cobren vida y logrando no solo captar más poderosamente la atención del público, sino también haciendo perdurar la conexión entre ellos y el anunciante.
¿Qué es la Publicidad Exterior?
La publicidad exterior comprende todos aquellos mensajes promocionales colocados en espacios públicos con el objetivo de ser vistos por una audiencia masiva fuera de sus hogares. Los formatos más comunes son los carteles, las marquesinas, la publicidad en el transporte público y en el mobiliario urbano.
Diseñada para capturar la atención con imágenes llamativas y eslóganes memorables, la publicidad exterior busca captar la atención de las personas que transitan por calles, centros comerciales y otras áreas concurridas.
Ventajas de la Publicidad Exterior
La publicidad exterior tiene múltiples beneficios que la han convertido en una pieza fundamental para estrategias y campañas de marketing, como por ejemplo:
- Mayor visibilidad y atención: Dispuesta en ubicaciones estratégicas, la publicidad exterior logra captar la atención de miles —e incluso millones— de personas ininterrumpidamente. Su exposición constante refuerza el reconocimiento de una marca y perdura en la memoria del espectador.
- Vigencia de la marca: Los anuncios en espacios públicos permiten que los consumidores tengan siempre presentes las marcas que en ellos se promocionan, por lo que pensarán primero en ellas al momento de, por ejemplo, hacer una compra impulsiva.
Sin embargo, los anuncios estáticos tienen algunos inconvenientes, como el desgaste físico, la necesidad de mantenimiento permanente y el riesgo de pronta obsolescencia en el dinámico mercado actual.
¿Qué es la Cartelería Digital Exterior?
La cartelería digital exterior (DOOH, por sus siglas en inglés) es una evolución de la publicidad exterior tradicional. En la actualidad, las pantallas digitales de alta definición han convertido los antiguos afiches estáticos en un espectáculo visual cautivante e interactivo.
Son muchísimas las aplicaciones específicas que tiene la cartelería digital exterior, pero, debidamente implementadas, todas tienen algo en común: son súper llamativas; muestran contenido variado y actualizado, e invitan al espectador a participar de algo mucho más interesante que un simple producto.
Ventajas de la Cartelería Digital Exterior
La cartelería digital exterior rápidamente se ha convertido en el formato publicitario predominante en el mundo debido a sus múltiples ventajas, entre las cuales destacan:
- Variedad de contenidos: Este formato permite integrar videos, animaciones y otros elementos dinámicos que captan la atención del público de una manera mucho más efectiva que los anuncios estáticos.
- Se basa en datos: Gracias al análisis de datos en tiempo real, es posible ajustar campañas según el tráfico, la audiencia y el comportamiento de los consumidores, optimizando el impacto de cada anuncio.
- Actualizaciones en tiempo real: A diferencia de la publicidad estática, los anuncios digitales pueden modificarse constantemente para adaptarse a eventos actuales, horarios específicos o incluso a las condiciones climáticas.
- Es fácil de ejecutar: Una vez seleccionados los espacios y formatos, el proceso de implementación es rápido y eficiente, permitiendo que las marcas lleguen a sus audiencias sin complicaciones.
- Es interactiva: La inclusión de elementos como códigos promocionales y códigos QR hace posible que los potenciales clientes accedan por sí mismos al sitio web del anunciante, en donde se les puede dar un trato personalizado.
Tendencias Actuales en Cartelería Digital Exterior
A pesar del poco tiempo que ha pasado desde que esta tecnología se masificó, la cartelería digital exterior está evolucionando incesantemente, y cada año incorpora nuevas funciones que refuerzan su dinamismo e impacto. De entre todas ellas, las más utilizadas en la actualidad son las siguientes:
Integración Móvil
La combinación de campañas OOH con dispositivos móviles está marcando una nueva era en el marketing. Tecnologías como códigos QR o comunicación de campo cercano permiten a las personas interactuar con anuncios desde sus teléfonos, creando experiencias más personalizadas y envolventes.
Por ejemplo, un usuario puede escanear un código QR en una pantalla para acceder a ofertas exclusivas, información adicional o contenido interactivo, conectando el mundo físico con el digital de manera fluida.
Integración Multicanal
Muchas marcas están adoptando estrategias que combinan la cartelería digital exterior con otros canales como redes sociales, televisión y marketing experiencial, pues así les ofrecen a sus clientes una experiencia más completa con presencia en distintas plataformas.
Por ejemplo, una campaña en pantallas digitales puede sincronizarse con contenido en Instagram, amplificando su alcance y permitiendo una interacción directa con el público objetivo: un enfoque holístico que refuerza enormemente la efectividad de las campañas.
Segmentación Basada en Datos
El uso de análisis de datos avanzados está redefiniendo la forma de planificar campañas de cartelería digital exterior, pues ahora las marcas pueden identificar patrones de comportamiento y rangos demográficos en tiempo real para adaptar sus mensajes de manera precisa.
Este enfoque basado en datos asegura que los anuncios lleguen a las audiencias correctas en el momento adecuado, maximizando su impacto y optimizando la inversión en publicidad.
Publicidad Aérea
La tecnología de drones ha abierto impensadas posibilidades en la publicidad exterior, con espectáculos de luces y proyecciones de altísima calidad en eventos masivos, como conciertos, festividades y encuentros deportivos. Estos despliegues cautivan al público con su espectacularidad, dejan una impresión duradera y despiertan su interés por conocer una marca.
Conclusión
La cartelería digital exterior no solo ha revolucionado la manera en que se hace publicidad, sino que ha señalado el rumbo hacia el futuro del marketing integrando tecnología avanzada, análisis de datos y dinamismo visual, por lo que ya es una herramienta esencial para destacar en un mercado cada vez más competitivo.
En los próximos años, se espera que la cartelería digital exterior siga evolucionando para ofrecer soluciones aún más innovadoras y personalizadas, y —qué duda cabe— este medio será clave para que las empresas llamen la atención, fidelicen a sus clientes y se mantengan vigentes en un escenario tan cambiante como el de hoy en día.
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